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人人都在说“品牌升级”,那品牌到底是什么?

人人都在说“品牌升级”,那品牌到底是什么?

2019-06-24

所谓的品牌其实是有意义和有价值的名字,这是对品牌的一个理解和定义。

为什么要有品牌?

打个比方,拿一个家庭来讲,像我们这代大部分独生子女,但是之前都不是,每一家都会有好几个小孩。那么每一个孩子都会有一个对应的名字,老大叫张三,老二肯定要叫张五,或者是张六了,不能再叫张二,所以它是这么一个逻辑。

名字对于所有的人来讲,用互联网的语言来说是链接点,这是我们用户在商品世界里,名字是我们用户跟服务提供商之间的一个链接,也就是我们之间发生关系的一个媒介。如果这个名字让很多的用户跟这个服务商可以发生关系的话,我认为这个名字它就可以升级称之为品牌,这就是刚才我说的我对于品牌的一个定义。

品牌的价值

我们从传统的地方来看,今天每一个人的生活当中,品牌的影子无处不在。比如我们用的笔,不外乎那么几个品牌比较常用,像晨光,我已经称之为是品牌了。回到我们生活中的日常用品,比如说像女生的包包,现在看比较多的高端一点的LV包包,这些都是我们生活当中的品牌。

对于消费者来讲,品牌的价值:

第一、它给予消费者最基础,最初的价值就是安全的保障,不管是从质量方面,还是从其它的一些心理的因素层面。

第二、从现在来看,因为你消费升级以后,品牌还带给消费者另外一重价值就是文化的价值,或者换一个方式讲我们叫圈层的标签价值。前两天我和一个朋友聊天,他说他们在组建一个圈子叫全国的豪车俱乐部,也就是这个圈子的人他们的座驾都是50万以上的车,都是一帮比较年轻的人,二十几岁三十岁出头的人,他们所使用的这些车已经算是一个社会知名的品牌,那么这个品牌提供给他们的就是圈层认可的一个标签,这是第二个价值。

第三、对于消费者来讲另外一个价值就是我们讲的精神层面的东西。今天很多人用的手机,比如说可能同样的功能,如果只是满足我们通话、发信息,玩微信、上APP,国内300块钱的手机完全能满足这个需求了,但是我们发现不行,我们要买个被大众认可的,或者是说这个品牌,品牌方自己宣称它是很有科技含量的、很有文化的东西,所以品牌对于消费者来讲它的价值在这里。

对于商家来讲品牌的价值,主要是有几点:

第一对于商家来讲一个品牌一旦成功就意味着这个品牌它获得了独立的生命,也就是商家可以不断地在这个品牌身上去附加他的一些东西我们讲的附加的价值,那这个价值在这个品牌上是可以积累的。

今天我们讲的不管是欧洲的工匠、国内的百联品牌都是这种,因为它可以把时间的沉淀不断地往这个名字、往这个品牌上面去堆积,这是品牌的价值之一,就是一旦成功它可以脱离这个组织,甚至是创建它的人而独立存在

那么这个独立存在就有很高的价值和意义,我们打比方说,就拿现在成熟的品牌来讲,大家知道奔驰或者宝马,奔驰这个汽车,其实这是一个品牌,这个品牌已经几易其手了,它已经成为一个独立的存在,就是我们很多的用户已经不太关心是哪一家企业把奔驰买了,只要是这个品牌还存在我们就认得是这个品牌,这是很明显的。

所以品牌对商家而言,一旦成功就可以脱离这些组织和个人而独立存在。这是一个飞腾的价值,从我的理解来看,这个品牌在这个层面就获得了一种,某种程度的永生,它可以活得很长,我们知道很多品牌超过几百年了,包括我们国内一些老字号,特别两三百年的,特别一些中药,老字号的品牌。这是对于商家来讲品牌的第一个价值

第二、就是我们可以通过这个品牌去输出我背后的一系列的创新、设想和一些价值诉求

品牌的价值对于不管是用户还是企业来讲,它都有它很独特的味道。

炒概念

我们发现一个现象,因为媒体,或者说我们现在国内商业环境,大家很喜欢炒概念。首先是从媒体、投资等等会炒很多概念,比如前两年O2O热,之前的P2P,一堆的新的概念出来,包括互联网思维等等。包括现在一些互联网企业比较成功,成功以后大家都在谈深刻的问题,因为都有自己的诉求。

那么有人就说看起来今天的品牌价值没有那么大了,好像品牌已经不重要了,似乎一看都对,但我不这么认为。就拿我们经常讲的国内互联网的巨头来讲,他们布置生态圈、生态链,它用什么布点,其实他们都在用品牌做布局,不同的名字会代表不同的业态。我们把品牌这个字拿掉,回到我最初的定义,品牌是什么?品牌就是有价值有意义的名字。

今天IP的概念,其实也是一个品牌的概念。我们讲知识产权、知识财富,我今天看了一篇文章,其实说IP是不完整的,严格来讲应该叫IPR,就是需要知识产权。所以这么来说,品牌这个概念,我们可以稍微做延展。前两天我有个分享,今天为止可能会出现另外一个现象是品牌的载体很多时候可能会落到人的身上,可能会落到某一个我们今天在文学层面,在这种文化层面创造出来的一个形象上面。因为本身品牌它只是一个法律用语,是一个术语,是心智创造的产物,这是一个概念。

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